不论是新品牌的诞生还是旧品牌的升级迭代，对于各大企业而言都是一项巨大的工程，因为这意味着不但要花费精力设计出能精准传递品牌价值观的品牌形象，更代表要耗费大量的时间与旗下所有员工就全新的品牌VI达成共识，形成统一的品牌规范，并在所有对外渠道中进行一致性的传播。

　这对于酒店行业来说更是难上加难，因为每个酒店都有自己的个性化设计需求，品牌也非常重视每个酒店与当地文化的融合，所以在设计上希望能突出每个酒店的特色。品牌标准化管理和个性化营销很难同时满足。